 |
| Gần 10% các kênh YouTube phát triển nhanh nhất sử dụng nội dung do AI tạo ra |
Theo khảo sát của công ty biên tập video Kapwing, trong số 15.000 kênh YouTube phổ biến nhất thế giới - bao gồm 100 kênh tiêu biểu tại mỗi quốc gia - có tới 278 kênh hoàn toàn đăng tải nội dung được tạo bằng trí tuệ nhân tạo. Tổng cộng, các kênh này đã thu hút hơn 63 tỷ lượt xem và 221 triệu lượt đăng ký, mang lại doanh thu ước tính khoảng 117 triệu USD mỗi năm.
Trong một thử nghiệm riêng, nhóm nghiên cứu tạo một tài khoản YouTube mới và theo dõi 500 video đầu tiên được hệ thống gợi ý. Kết quả cho thấy có tới 104 video là nội dung rác do AI tạo ra. Khoảng một phần ba trong tổng số video được đề xuất là các nội dung kém chất lượng, bao gồm cả video AI và các sản phẩm được thiết kế để tối đa hóa sự chú ý và doanh thu quảng cáo.
Kapwing nhận định đây là dấu hiệu cho thấy sự nổi lên của một ngành công nghiệp nội dung nhân tạo đang lan rộng trên các nền tảng lớn như TikTok, YouTube, Facebook và X, hình thành thế hệ nội dung mang tính toàn cầu, gây nghiện và thiếu chiều sâu ngữ cảnh.
Phân tích của tờ Guardian công bố trong năm nay cũng chỉ ra rằng gần 10% các kênh YouTube phát triển nhanh nhất hiện nay sử dụng nội dung do AI tạo ra, thu hút hàng triệu lượt xem dù nền tảng đang nỗ lực hạn chế những sản phẩm “không chân thực”.
Theo Kapwing, các kênh AI có lượng người xem phân bổ rộng khắp toàn cầu. Tại Tây Ban Nha, khoảng 20 triệu người theo dõi các kênh dạng này; con số tương ứng là 18 triệu ở Ai Cập, 14,5 triệu ở Mỹ và 13,5 triệu tại Brazil. Kênh được xem nhiều nhất trong khảo sát là Bandar Apna Dost, có trụ sở ở Ấn Độ, thu hút hơn 2,4 tỷ lượt xem. Nội dung của kênh chủ yếu xoay quanh những tình huống phi lý, trong đó xuất hiện nhân vật nửa người nửa khỉ biết nói và một anh hùng cơ bắp lấy cảm hứng từ Incredible Hulk, chiến đấu với quái vật và sử dụng trực thăng làm từ… cà chua. Kapwing ước tính kênh này có thể thu về tới 4,25 triệu USD.
Nhà nghiên cứu công nghệ và quyền kỹ thuật số Rohini Lakshané cho rằng sức hút của các kênh như Bandar Apna Dost nằm ở sự phi lý, hình ảnh nam tính cường điệu và việc thiếu cốt truyện cụ thể, khiến chúng dễ tiếp cận hơn với mọi đối tượng người xem.
Một số kênh khác hướng đến đối tượng trẻ em. Điển hình là kênh Pouty Frenchie có trụ sở tại Singapore, đạt khoảng 2 tỷ lượt xem với nội dung về chú chó bulldog Pháp tham gia các chuyến phiêu lưu tưởng tượng, kèm theo tiếng cười trẻ em. Kapwing ước tính kênh này mang lại doanh thu gần 4 triệu USD mỗi năm.
Nhà báo Max Read cho biết hiện tồn tại nhiều cộng đồng trực tuyến trên Telegram, WhatsApp, Discord và các diễn đàn chuyên chia sẻ bí quyết, khóa học và ý tưởng tạo nội dung kém chất lượng nhưng vẫn đủ thu hút để sinh lợi.
Người phát ngôn của YouTube khẳng định trí tuệ nhân tạo chỉ là một công cụ và có thể được sử dụng để tạo nên cả nội dung chất lượng cao lẫn thấp. Đại diện nền tảng cho biết YouTube vẫn tập trung ưu tiên kết nối người dùng với các nội dung có giá trị và sẽ gỡ bỏ mọi video vi phạm nguyên tắc cộng đồng, bất kể cách thức sản xuất ra sao.
Khôi Nguyên (theo Guardian, Business Standard)
Bình luận