Chính sách của Google nhắm vào các trang web lợi dụng thuật toán tìm kiếm để nâng thứ hạng bằng cách đăng nội dung của bên thứ ba, hay còn gọi là “SEO ký sinh” hoặc "thao túng kết quả tìm kiếm”

Theo EU, chính sách này của Google nhằm hạn chế các trang web lợi dụng thuật toán tìm kiếm để tăng thứ hạng bài viết thông qua việc đăng tải lại nội dung từ bên thứ ba - hình thức thường gọi là “SEO ký sinh” hoặc “thao túng kết quả tìm kiếm”. Tuy nhiên, các nhà xuất bản cho biết biện pháp này đã vô tình khiến nhiều nội dung báo chí chính thống bị giảm hiển thị, dù hoàn toàn hợp pháp và được sản xuất theo tiêu chuẩn biên tập nghiêm ngặt.

Bà Teresa Ribera, người đứng đầu cơ quan chống độc quyền của EU, cho biết: “Chúng tôi quan ngại rằng Google có thể đang phân biệt đối xử với các nhà xuất bản tin tức. Cuộc điều tra nhằm đảm bảo công ty tuân thủ đầy đủ quy định của Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) và bảo vệ nguồn thu trọng yếu của báo chí”.

Đáp lại, Google lên tiếng bác bỏ các cáo buộc, cho rằng cuộc điều tra “thiếu cơ sở” và có thể gây tác động tiêu cực tới trải nghiệm người dùng. Ông Pandu Nayak, nhà khoa học trưởng của bộ phận Google Search, dẫn lại rằng tòa án Đức trước đây từng xác nhận tính hợp pháp của chính sách chống “nội dung rác”, đồng thời nhận định đây là công cụ cần thiết để ngăn chặn các trang web gian lận lấn át nguồn tin chính thống.

Trước đó, vào tháng 4, công ty truyền thông Đức ActMeraki cùng nhiều hiệp hội xuất bản châu Âu đã đệ đơn kiện lên EU, cáo buộc Google vi phạm quyền lợi của các nhà sản xuất nội dung. Cuộc điều tra lần này nằm trong khuôn khổ thực thi Đạo luật DMA - bộ luật được thiết kế nhằm kiềm chế quyền lực độc quyền của các “gã khổng lồ công nghệ”. Nếu bị kết luận vi phạm, Google có thể đối mặt với mức phạt lên tới 10% doanh thu toàn cầu thường niên.

Khôi Nguyên