Những con số kỷ lục: sức lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội

Tính đến ngày 4/9/2025, chiến dịch truyền thông gắn với kỷ niệm 80 năm Quốc khánh đã ghi nhận những con số kỷ lục trên mạng xã hội, đưa không khí kỷ niệm lên một tầm cao mới.

Trên nền tảng Facebook và Tiktok, đã có hàng trăm nghìn video, bài đăng và hàng triệu lượt xem trên nền tảng số. Ảnh chụp màn hình.

• TikTok ghi nhận 197.512 bài đăng, với tổng cộng 4,8 tỉ lượt xem. Đáng chú ý, hashtag #TuhaoVietNam không chỉ đứng đầu các hashtag liên quan đến Quốc khánh, mà còn lọt top xu hướng nổi bật trên toàn nền tảng trong dịp lễ. Các video lan tỏa mạnh mẽ từ clip ca nhạc, nhảy cover, video lịch sử đến những khoảnh khắc đời thường gắn liền với lá cờ đỏ sao vàng.

• Facebook cho thấy sự áp đảo về khối lượng nội dung: 373.453 bài đăng, ước tính đạt 5 tỉ lượt xem. Đây là minh chứng rõ ràng rằng, dù TikTok đang dẫn đầu về xu hướng video ngắn, Facebook vẫn giữ vai trò là “trung tâm kết nối cộng đồng”, nơi người dân, tổ chức và doanh nghiệp chia sẻ thông điệp yêu nước dưới nhiều hình thức đa dạng – từ bài viết cảm xúc, bộ ảnh cờ Tổ quốc cho đến các chiến dịch mini-game gắn hashtag.

• YouTube cũng không nằm ngoài “làn sóng đỏ”: 14.342 video từ 3.241 kênh được đăng tải, đa phần là các vlog, chương trình ca nhạc, video tư liệu lịch sử, hoặc phóng sự tái hiện những chặng đường cách mạng. Điều này khẳng định YouTube vẫn là “kho lưu trữ ký ức tập thể”, nơi các nội dung dài hơi về Quốc khánh có đất để sống lâu bền.

So sánh với những năm trước, quy mô chiến dịch 2025 không chỉ vượt xa về số lượng bài đăng, mà còn chứng minh sự trưởng thành trong cách người dân tham gia. Nếu trước đây, nội dung chủ yếu đến từ kênh chính thống, thì năm nay chính người dân trở thành “người kể chuyện tập thể”, biến tinh thần yêu nước thành một dòng chảy xuyên suốt trên mạng xã hội.

Chiến lược lan tỏa: cộng đồng kiến tạo biểu tượng số

Điểm đặc biệt của chiến dịch năm nay nằm ở cách truyền thông không áp đặt từ trên xuống, mà khuyến khích người dùng chủ động sáng tạo. Đây là một minh chứng điển hình cho xu hướng “cộng đồng kiến tạo nội dung” (community-generated content) đang lên ngôi.

Hashtag #TuhaoVietNam trở thành “sợi chỉ đỏ” kết nối hàng triệu câu chuyện cá nhân, từ em nhỏ ở vùng cao lần đầu khoác trên mình lá cờ Tổ quốc, đến kiều bào xa xứ chia sẻ khoảnh khắc Quốc khánh nơi đất khách. Việc tập trung vào một hashtag chủ đạo giúp chiến dịch tránh bị phân tán, đồng thời tạo “bản sắc số” rõ rệt cho lễ kỷ niệm.

Khác với các chiến dịch chỉ xoay quanh một kênh duy nhất, lần này thông điệp được đồng bộ trên cả TikTok, Facebook, YouTube. TikTok mang tính giải trí và xu hướng, Facebook lan tỏa cộng đồng và gắn kết sự kiện, còn YouTube lưu giữ chiều sâu tư liệu. Sự bổ trợ này giúp chiến dịch bao phủ toàn bộ hệ sinh thái mạng xã hội, chạm tới nhiều nhóm tuổi và thói quen khác nhau.

Yếu tố tinh thần - niềm tự hào dân tộc - chính là “chất xúc tác” mạnh nhất. Một video nhận được nhiều lượt xem kéo theo trào lưu tham gia, tạo thành hiệu ứng dây chuyền. Hàng triệu người Việt cùng lúc chia sẻ biểu tượng Tổ quốc trên nền tảng số, biến không gian mạng thành “sân khấu chung” rực rỡ sắc đỏ vàng.

Đây là bước tiến mới trong cách tổ chức các chiến dịch quốc gia. Không cần chi phí quảng cáo quá lớn, sức mạnh của cộng đồng đủ để tạo ra một làn sóng tương tác khổng lồ, vượt xa kỳ vọng.

Bên cạnh yếu tố truyền thông, chiến dịch còn gợi mở những giá trị sâu xa hơn về mặt xã hội và văn hóa.

Thứ nhất, nó khẳng định không gian số đã trở thành một phần của đời sống cộng đồng. Nếu như trước kia, không khí Quốc khánh chủ yếu gói gọn trong những hoạt động ngoài trời, lễ diễu binh, diễu hành, thì nay “lễ hội số” trên mạng xã hội cũng góp phần quan trọng vào trải nghiệm chung của người dân.

Thứ hai, chiến dịch cho thấy sức mạnh mềm của Việt Nam trong kỷ nguyên số. Khi một hashtag quốc gia có thể dẫn đầu xu hướng toàn cầu trên TikTok, điều đó đồng nghĩa hình ảnh Việt Nam được lan tỏa mạnh mẽ ra thế giới - không qua các kênh ngoại giao chính thống, mà bằng chính cộng đồng người Việt.

Thứ ba, nó mở ra một hướng đi mới cho các chiến dịch truyền thông quốc gia tương lai. Bài học rút ra: hãy để cộng đồng tham gia sáng tạo, đừng chỉ coi họ là đối tượng tiếp nhận. Trong kỷ nguyên mạng xã hội, chính người dân là “đội quân truyền thông” hiệu quả nhất.

Chiến dịch #TựHàoViệtNam trong dịp 80 năm Quốc khánh đã chứng minh một thực tế: khi niềm tự hào dân tộc gặp đúng công cụ số, sức lan tỏa có thể trở thành kỷ lục chưa từng có. Không gian số không còn là “phần phụ” của các sự kiện lớn, mà đã trở thành mặt trận quan trọng để xây dựng bản sắc quốc gia trong kỷ nguyên mới.

Trong tương lai, Việt Nam hoàn toàn có thể biến những ngày lễ trọng đại thành “sự kiện toàn dân trên mạng xã hội”, nơi mỗi cá nhân vừa là khán giả, vừa là tác giả, cùng nhau kể câu chuyện Việt Nam theo cách gần gũi, sáng tạo và đầy tự hào.

Thu Uyên