TikTok và hành trình đưa nông sản Việt lên bản đồ số

Khác với các hội chợ nông sản truyền thống, Tuần lễ Tự hào Nông sản Việt năm nay được tổ chức với một điểm nhấn đặc biệt: 8 phiên livestream trực tiếp ngay tại triển lãm. Các buổi phát sóng không chỉ giới thiệu gạo, cà phê, trà, trái cây, sản phẩm OCOP hay hàng thủ công mỹ nghệ, mà còn đưa nghệ nhân, nông dân tham gia thao diễn, trình bày câu chuyện sản phẩm. Sự kết hợp giữa xúc tiến thương mại và trải nghiệm văn hóa tạo nên không gian vừa giải trí, vừa giáo dục, cho thấy một hướng đi hoàn toàn mới của ngành nông nghiệp.

Ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp (Agritrade) chia sẻ tại sự kiện. Ảnh TU.

Ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp (Agritrade), khẳng định: “Tuần lễ Tự hào Nông sản Việt không chỉ là một sự kiện thương mại nhân dịp Quốc khánh, mà còn là minh chứng cho tinh thần đổi mới và thành tựu của chuyển đổi số trong ngành nông nghiệp. Ở đó, TikTok Shop trở thành đối tác quan trọng, đưa nông sản Việt đến gần hơn với người tiêu dùng toàn cầu”.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam. Ảnh TU.

Trên thực tế, TikTok đã đồng hành cùng ngành nông nghiệp suốt ba năm qua. Bước khởi đầu là các chương trình trực tuyến OCOP và lễ ký kết hợp tác năm 2023, giúp hàng nghìn sản phẩm địa phương có cơ hội tiếp cận thị trường số. Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, chia sẻ:

“Ngay cả những người chịu khó tìm hiểu cũng chưa chắc biết được ở tỉnh mình có những đặc sản gì, chứ chưa nói đến đặc sản các tỉnh khác. Chính vì vậy, chúng tôi tổ chức hàng loạt chương trình để hỗ trợ kỹ năng cho các chủ thể OCOP, giúp họ ứng dụng nền tảng internet và số hóa để giới thiệu sản phẩm của mình. TikTok không chỉ tạo ra kênh bán hàng, mà còn cho phép họ kể lại câu chuyện của chính mình. Từ một nông dân vùng sâu vùng xa, họ có thể tự tin để cả nước và thế giới biết đến”.

Theo ông Nguyễn Lâm Thanh, nông sản Việt Nam “rất phù hợp” với TikTok Shop vì nền tảng này ưu tiên tính kể chuyện và sự gần gũi. Một video ngắn có thể biến quá trình thu hoạch lúa, chế biến trà hay đan lát thủ công thành trải nghiệm hấp dẫn, khơi gợi niềm tự hào với sản phẩm bản địa.

Sự cộng hưởng giữa thương mại điện tử và văn hóa kể chuyện thể hiện qua những con số ấn tượng: đã có hơn 28.500 video với hashtag “Tự hào Việt Nam”, 140.000 video với chủ đề lan tỏa tình yêu Tổ quốc, và tổng cộng 40 hashtag lớn đạt tới 4,5 tỷ lượt xem. Điều đó cho thấy người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến việc mua hàng, mà còn tham gia hưởng ứng, tạo ra dòng chảy xã hội rộng lớn gắn với thương hiệu hàng Việt.

Thương mại điện tử – bệ phóng để hàng Việt vươn mình

Nếu như trước đây, xúc tiến thương mại chủ yếu diễn ra trong hội chợ, triển lãm, thì nay thương mại điện tử đã chứng minh sức mạnh vượt trội. Trong Tháng hàng Việt vươn mình do TikTok Shop triển khai tháng 8/2025, hàng loạt chiến dịch đã tạo ra sức mua kỷ lục: Như 200 phiên livestream “Bộ sưu tập Yêu Nước” bán gần 50.000 đơn hàng thời trang, phụ kiện mang sắc đỏ sao vàng. 50 phiên “Trái ngọt bốn mùa” tiêu thụ gần 10.000 đơn hàng trái cây đặc sản chỉ trong 72 giờ. 60 phiên “chợ OCOP” và livestream sản phẩm thủ công truyền thống đạt 12.500 đơn hàng trong 72 giờ. 45 phiên “Tự hào Thương hiệu quốc gia” ghi nhận hơn 4.000 đơn hàng cho 1.400 sản phẩm đến từ 56 thương hiệu Việt Nam.

Các nhà sáng tạo nội dụng (KOL) tham gia livestream tại sự kiện. Ảnh TU.

Toàn cảnh Mega live tại sự kiện của các nhà sáng tạo nội dung số. Ảnh TU.

Bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội TikTok Shop, cho biết: “Chỉ trong mười ngày, hơn 10.000 video đã được sáng tạo, thu hút nửa triệu lượt xem. Lần đầu tiên, chính nông dân và nghệ nhân tham gia livestream để kể câu chuyện sản phẩm. Những phiên phát sóng này không đơn thuần là bán hàng, mà còn là nơi lan tỏa giá trị văn hóa và cảm xúc”.

Bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội TikTok Shop chia sẻ tại sự kiện. Ảnh TU.

Một minh chứng tiêu biểu là chiến dịch “Vươn mình nông sản Vĩnh Long”, hợp tác giữa TikTok Shop và Sendo, đã tiêu thụ hơn 80 tấn nông sản chỉ trong một tuần. Kết quả này cho thấy, khi được quảng bá bằng phương thức mới, sản phẩm nông nghiệp địa phương hoàn toàn có thể bứt phá ra thị trường rộng lớn.

Theo ông Nguyễn Minh Tiến, điều quan trọng hơn doanh số là sự lan tỏa giá trị của sản phẩm OCOP và nông sản Việt. “Chúng ta từng là quốc gia thiếu đói, nay đã trở thành một trong những nước xuất khẩu hàng đầu thế giới về gạo, cà phê, trà, thủ công mỹ nghệ. Sự đồng hành của TikTok góp phần khẳng định vị thế mới của nông nghiệp Việt Nam trong hành trình hội nhập”, ông nhấn mạnh.

Tuần lễ Tự hào Nông sản Việt không chỉ mang đến những con số giao dịch ấn tượng, mà còn gửi gắm thông điệp rộng lớn hơn, xúc tiến thương mại trong kỷ nguyên mới là sự kết hợp giữa đổi mới sáng tạo, công nghệ và văn hóa.

Sự kiện cũng cho thấy bước tiến chiến lược của ngành nông nghiệp Việt Nam trong chuyển đổi số. Hàng nghìn nông dân, hợp tác xã đã bắt đầu sử dụng internet, livestream và thương mại điện tử như công cụ quen thuộc. Điều này mở ra cơ hội không chỉ cho tiêu thụ trong nước, mà còn đưa sản phẩm Việt Nam ra thế giới.

Quan trọng hơn, sự kiện lần này diễn ra trong khuôn khổ kỷ niệm 80 năm Quốc khánh, gắn nông sản với tinh thần tự hào dân tộc. Những hashtag #TuHaoHangViet, #HangVietVuonMinh, #80NamNongNghiepMoiTruong trở thành biểu tượng của tinh thần hội nhập, khẳng định vị thế mới của hàng Việt trên nền tảng số.

Trong tương lai, sự hợp tác giữa Agritrade và TikTok không chỉ dừng lại ở nông sản hay sản phẩm OCOP, mà còn mở rộng sang các lĩnh vực gắn với tiêu dùng xanh, kinh tế xanh. Đây là hướng đi tất yếu khi nông nghiệp Việt Nam bước vào kỷ nguyên phát triển bền vững, vừa khai thác sức mạnh công nghệ, vừa đáp ứng xu thế tiêu dùng mới của thế giới.

“Tuần lễ Tự hào Nông sản Việt” không đơn thuần là một sự kiện xúc tiến thương mại, mà còn là minh chứng cho khả năng kết nối giữa đổi mới số và giá trị văn hóa bản địa. Khi nông dân và nghệ nhân trở thành những “nhà sáng tạo nội dung”, khi mỗi phiên livestream vừa bán hàng vừa kể câu chuyện quê hương, thì nông sản Việt Nam không chỉ được tiêu thụ, mà còn được tôn vinh. Đó chính là sức sống mới của hàng Việt trong kỷ nguyên hội nhập - nơi công nghệ, văn hóa và niềm tự hào dân tộc cùng hòa quyện để tạo nên giá trị toàn cầu.

Thu Uyên